Publicidade médica em tempos de medicina em rede

Ana Carolina Fernandes Dall'Stella de Abreu Schmidt, Gabriela Bianca Manfredini, Luara Carneiro de Brito, Marilia de Souza Penido, Paulo Henrique Buch, Kátia Sheylla Malta Purim

Resumo


Este artigo objetiva avaliar o conhecimento de médicos sobre marketing de serviços de saúde. Trata-se de estudo prospectivo transversal com formulário autoaplicado que abarcou dados sociodemográficos,
conhecimentos acerca da publicidade e opinião sobre o tema. Os resultados apontam que 60,7% e 67,5% dos médicos formados em instituições privadas e públicas, respectivamente, afirmam não ter tido contato com o tema durante a graduação, 62,9% declararam já ter enfrentado dificuldade por falta de conhecimento no assunto, e 94,5% sentiram necessidade de se atualizar depois de responder ao questionário. Os médicos participantes mostraram bom conhecimento, com dificuldades específicas sobre a divulgação de títulos, produtos e informações de alerta à população. Conclui-se ser necessário abordar o assunto no currículo formal durante a graduação e elaborar medidas educativas mais objetivas.


Palavras-chave


Marketing de serviços de saúde. Ética profissional. Educação médica.

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